Spójrz na markę „Made in China” wyjeżdżającą za granicę z kubka termosowego

Miłość Chińczyków do picia gorącej wody jest wyryta w ich kościach. „Moczenie kolcowoju w termosie” stało się kiedyś gorącym memem w Internecie. W rzeczywistości, oprócz „utrzymywania ciepła”, coraz więcej zagranicznych konsumentów używa również kubków termosowych, aby „zachować chłód”. Dane pokazują, że Chiny są obecnie najważniejszym producentem i eksporterem kubków termosowych na świecie. Po pojawieniu się szeregu odlewni kubków termosowych w miejscach takich jak miasto Yongkang i hrabstwo Wuyi w Zhejiang oraz miasto Jieyang w Guangdong, po latach rozwoju branża ta stopniowo się kształtowała. grupa. W oparciu o doskonałą jakość i znaczną wydajność, świadomość marki chińskich producentów kubków termosowych zaczęła kiełkować. Przekształcili się z OEM w kultywowanie niezależnych marek i wychodzenie za granicę za pośrednictwem transgranicznych platform handlu elektronicznego i innych kanałów, dzięki czemu chińskie kubki termosowe stopniowo stają się globalne z markowym wyglądem. . Reporterzy „Global Times” odwiedzili niedawno miasto Yongkang w prowincji Zhejiang, największego producenta kubków termosowych w Chinach, aby dogłębnie zrozumieć, w jaki sposób cywilne produkty „Made in China”, reprezentowane przez kubki termosowe, mogą budować krajowe marki i zdobywać przyczółek w rynek międzynarodowy.

Chiny dostarczają ponad 60% światowego zapotrzebowaniaProdukcja kubków termosowych

„Produkcja kubków termosowych wymaga dziesiątek, a nawet setek procesów. Różne style kubków termosowych wymagają różnych procesów.” W porze deszczowej Yongkang musi codziennie znosić chrzest deszczu, ale nie ma to żadnego wpływu na produkcję pracowników. entuzjazm. W warsztacie produkcyjnym Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. reporter „Global Times” zaobserwował, że zautomatyzowane ramiona robota dokładnie rozciągnęły kawałki stali nierdzewnej 304, tworząc prototypy kubków termosowych. Natychmiast potem prototypy wysyłane są na linię wykańczającą w celu dokładnego szlifowania i polerowania w celu usunięcia zadziorów. Następnie poddawane są procesowi zgrzewania, odkurzania, automatycznego powlekania, pakowania i innym procesom, aż w końcu stają się pięknymi i praktycznymi gotowymi kubkami termosowymi.

Yongkang jest znane jako „Stolica Pucharów w Chinach”, a w tym mieście na szczeblu powiatu zarządzanym przez miasto Jinhua znajduje się wiele takich linii produkcyjnych. W 1994 roku firma Zhejiang Yongkang Wanshida Company przywiozła ze Stanów Zjednoczonych próbki japońskich kubków termosowych. Po badaniach i testach opracowano własny termos próżniowy ze stali nierdzewnej. Od tego momentu w Yongkang rozpoczął się przemysł kubków termosowych. „Prawie wszyscy w Yongkang mają krewnych i przyjaciół, którzy zajmują się sprzedażą kubków z wodą”. Lokalny obywatel powiedział reporterom, że w Yongkang znajduje się bardzo duża liczba fabryk kubków termosowych. Dane pokazują, że Chiny odpowiadają za ponad 60% światowej produkcji kubków termosowych, osiągając około 800 milionów sztuk rocznie. Mówi się, że co trzeci termos na świecie produkowany jest w Yongkang.

Ying Xujun, zastępca dyrektora Miejskiego Biura Ekonomicznego i Technologii Informacyjnych w Yongkang, powiedział, że Yongkang jest największą bazą produkcyjną i eksportową termosów (garnków) w kraju, a możliwości produkcyjne znanych przedsiębiorstw są nie mniejsze niż międzynarodowe, wysokie -końcowe marki, takie jak Tiger Brand i Thermos. Kubki termosowe (garnki) są obecnie jedną z głównych gałęzi przemysłu ośmiu tradycyjnych gałęzi przemysłu metalowego w mieście, odpowiadając za ponad 70% całkowitej rocznej produkcji i wielkości eksportu kraju. W sumie 17 firm w branży uzyskało 20 certyfikatów „Made in Zhejiang”, a 1 spółka notowana na giełdzie. Istnieje 188 przedsiębiorstw regulowanych, 62 przedsiębiorstwa high-tech, 15 prowincjonalnych centrów badawczo-rozwojowych przedsiębiorstw high-tech, 1 dobrze znany chiński znak towarowy , 8 znanych marek eksportujących Zhejiang, 5 prowincjonalnych inteligentnych fabryk (warsztaty cyfrowe) i 2500 przedsiębiorstw wspierających. Rodzina Yu. Tutaj narodziła się Hals, „pierwsza firma produkująca kubki termosowe” w Chinach.

Yongkang, bardziej znane niż „miasto Koubei”, jest również znane jako chińska „stolica sprzętu”. Stal nierdzewna jest jednym z najważniejszych surowców do produkcji kubków termosowych. Stabilne i duże ilości surowców ze stali nierdzewnej mogą zapewnić stabilną produkcję kubków termosowych. Lu Zhengjian, prezes Ansheng Technology Co., Ltd., powiedział reporterom, że większość kubków termosowych eksportowanych z Chin jest produkowana w Yongkang. Powodem jest to, że Yongkang i okolice posiadają kompletny i wydajny łańcuch dostaw oraz odpowiednią akumulację technologii. Ten sam kubek jest produkowany w Yongkang przy niskim koszcie, wysokiej wydajności i dobrej jakości. Jest to również ważny powód, dla którego zagraniczne marki pierwszorzędne podejmują współpracę z lokalnymi producentami kubków termosowych.

Sytuacja w zakresie produkcji według próbek i rysunków zagranicznych marek została całkowicie odwrócona. Od początkowej szeroko zakrojonej produkcji po przebudzenie świadomości niezależnej marki i poziom techniczny osiągający lub zbliżający się do wiodącego poziomu międzynarodowego, chiński przemysł kubków termosowych doświadczył szybkiego rozwoju i iteracji w dziesięciolecia. Dane opublikowane przez organizację badawczą Zhiyan Consulting pokazują, że kubki termosowe sprzedawane w Chinach dzielą się głównie na trzy poziomy: high-end, medium-range i low-end. Wśród nich w produktach z najwyższej półki dominują produkty marek o międzynarodowej renomie, a krajowi producenci nie stworzyli jeszcze bezpośredniej konkurencji z markami o międzynarodowej renomie. Produkty ze średniej półki zajmowane są głównie przez wiodące marki krajowe i dystrybuowane są głównie w miastach i regionach rozwiniętych gospodarczo. Konkurencja rynkowa znajduje odzwierciedlenie głównie w jakości produktów, funkcjach, stylu, kanałach sprzedaży, kontroli kosztów itp. Produkty z niższej półki są wytwarzane głównie przez małe przedsiębiorstwa z branży, a ich rynki konsumenckie są w większości zlokalizowane w słabo rozwiniętych gospodarczo małych i średnich dużych miast i obszarów wiejskich.

„Aby wyróżnić się na tle ostrej konkurencji rynkowej, potrzebujemy wszechstronnych innowacji, w tym między innymi innowacji w produkcji, innowacji w modelach sprzedaży, innowacji w projektowaniu, innowacji technologicznych, wyznaczania kierunków nowych koncepcji konsumpcji itp. Innowacja to nie tylko rysowanie rysunku ; Chodzi o osiągnięcie przełomów na wielu płaszczyznach. „Jeśli chodzi o konkurencję między chińskimi kubkami termosowymi a zagranicznymi markami, Lu Zhengjian uważa, że ​​obecny proces produkcji kubków termosowych ze stali nierdzewnej jest stosunkowo dojrzały i prawie nie ma luki w funkcji izolacyjnej różnych produktów, a produkty wszystkich przedziały cenowe są powszechne na rynku. Obydwa mogą zapewnić długotrwałe zachowanie ciepła (12 godzin skutecznego utrzymywania ciepła). Dlatego niezależnie od tego, czy jest to rynek krajowy, czy rynek zagraniczny, spożycie kubków termosowych zmieniło się z konsumpcji funkcjonalnej na modę konsumpcji W konkurencji rynkowej kluczowy stanie się wpływ marki i możliwości innowacyjne.