인터넷 연예인 패션 아이템 트렌드가 보온병까지 확산됐다

인터넷 연예인 패션 아이템 트렌드가보온병 컵.

올겨울 북미 시장에서 보온병이 폭발했다. 이 보온병 컵은 언뜻 보면 별것 아닌 것처럼 보이지만 실제로는 내구성이 뛰어나고 떨어뜨림이나 마모에 강할 뿐만 아니라 가격도 시중의 다른 보온병 평균 판매 가격보다 훨씬 높습니다. 오랫동안 아마존 매출 1위에 올랐고, 심지어 아마존에 상장되기도 했습니다. '베스트셀러'에는 댓글 수가 14만을 넘었다.

 

작년에 Tik Tok CEO Zhou Shouzi는 브랜드의 보온병을 옆에 두고 미국 의회 청문회에 참석했습니다. 이제 실리콘밸리 엘리트들은 모두 하나를 갖고 있다고 합니다. 해외 SNS에는 해당 브랜드의 보온병을 들고 있는 인터넷 연예인들이 자주 등장한다.

 

오늘은 미국인들이 열광하는 보온병 컵 브랜드 상위 5개를 살펴보겠습니다.

 

01 예티 – “라이프스타일 브랜드”

소비자들의 뜨거운 관심을 받고 있는 보온병 브랜드, 바로 예티입니다.

 

텍사스 주 오스틴에 본사를 둔 Yeti는 다양한 야외 활동의 독특하고 다양한 요구 사항을 충족하고 지속적으로 고성능의 우수한 제품을 제공하도록 설계된 혁신적인 야외 제품의 글로벌 디자이너, 소매업체 및 유통업체로 정의됩니다.

 

원래는 냉장박스를 판매하는 회사였으며, 초기 사용자층은 주로 사냥, 낚시를 좋아하는 '하드코어' 플레이어였습니다. 그러나 뛰어난 성능과 일류의 명성을 바탕으로 예티는 틈새 아웃도어 장비 제조업체에서 라이프스타일 브랜드로 탈바꿈했습니다.

예티 보온병 병은 모두 좋은 성능을 가지고 있습니다. 미국 Phoenix의 사용자가 이 제품을 평가했습니다. 그의 차 안의 온도는 섭씨 60도를 넘었고, 하루가 지나도 컵 안의 얼음은 모두 녹지 않았습니다.

 

2015년부터 예티 보온병 컵은 일년 내내 아마존 베스트셀러 목록을 장악했을 뿐만 아니라, 판매 성수기에는 컵을 찾는 것이 더욱 어렵습니다. 미국에서는 누구나 컵을 가지고 있다고 합니다.

 

예를 들어, Amazon BSR 순위에서 1위를 차지한 Rambler 컵은 현재 140,000개 이상의 리뷰를 보유하고 있습니다. Rambler 시리즈는 Outside 매거진에서 "역대 최고의 컵"으로 불렸으며 Business Insider에서는 Yeti의 제품을 "미국의 지위 상징"이라고 부르기도 했습니다.

 

지난해 크리스마스 쇼핑 시즌에는 모두가 선물로 사고 싶어질 정도로 예티 보온병이 인기를 끌었다. 예티 보온병을 구입하기 위해 미국 조지아 주 다큘라에 사는 멜리사 인만(Melissa Inman)은 12개가 넘는 매장을 방문하고 온라인으로 검색하는 데 몇 시간을 보냈으며 심지어 다른 주에 있는 친척과 친구에게 도움을 요청하여 마침내 구입했습니다. 다른 시민. 딸아이 선생님께 크리스마스 선물로 이 보온병을 구입했습니다.

 

예티의 고객은 2006년 2개 낚시 및 아웃도어 그룹에서 2023년 15개 그룹으로 확대되었으며 전 세계에 충성도 높은 팬을 보유하고 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다.

2023년에는 Yeti는 제품 카테고리에서도 더 많은 혁신을 이루었습니다. 커피, 칵테일, 건강, 웰빙, 여행을 통해 사용 시나리오를 풍부하게 하고 더 많은 타겟 고객을 확보했으며 모두 좋은 반응을 얻었습니다. 2023년에는 컵과 냄비 카테고리가 처음으로 10억 달러를 넘어섰고, 매출은 전년 대비 8% 증가했습니다. 이 중 신제품은 도매 및 DTC 채널에서 최대 12%의 성장률을 보이며 매출을 신장시켰습니다.

 

동시에 옴니채널 전략을 고수하며 아마존, 독립 웹사이트 등 강력한 온라인 판매 채널을 구축했을 뿐만 아니라 컵앤팟 전체에서 몇 안 되는 브랜드 전용 오프라인 매장도 보유하고 있다. 산업. 현재 매장 수는 13개에서 18개로 늘어나 2023년에도 매장 수가 계속 늘어날 예정이다. 동시에 예티는 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 일본, 유럽 등 새로운 국제 시장을 추가하며 판매 영역을 더욱 확대했다. 그리고 영국.

 

또한 예티는 가방, 컵, 심지어 애완동물 식기까지 다른 제품으로 제품을 확장하기 시작했습니다. 2023년에는 내구성이 뛰어난 백팩 및 가방 디자이너 및 제조사인 미스테리랜치드(Mystery Ranchde) 인수도 완료했으며, 이후 예티(YETI) 방수가방, 데일리백 등 제품군을 출시할 예정이다.

오늘날 Yeti는 전 세계적으로 강력한 브랜드 영향력을 구축했으며 소셜 미디어를 통해 지속적으로 브랜드 아이디어를 수출하고 있습니다.

 

소비자가 더 이상 구매하지 않는 것은 예티 제품이 아니라 예티 브랜드와 문화에 대한 인식입니다.

 

02 스탠리 - "차는 불탔고 컵 안에는 얼음이 그대로 남아 있었어요"

2024년이 이제 막 시작되었습니다. 미국 컵 브랜드 스탠리(Stanley)의 스탠리 퀸쳐(Stanley Quencher) 물컵은 초원의 불길처럼 북미 전역으로 퍼져 최근 가장 인기 있는 '패션 액세서리'가 됐다.

 

얼마 전 스타벅스와 콜라보레이션으로 발렌타인데이 핑크 한정판을 출시한 적도 있는데, 미국 대형 슈퍼마켓 타겟(Target)에 진열되자마자 많은 사람들이 몰려 구매에 돌입한 바 있다. 보온병을 사기 위해 한밤중에도 많은 사람들이 줄을 섰습니다. "이불에 싸여 찬바람에 얼어붙어도 보온병은 꼭 챙겨야 해요."

 

100년이 넘는 역사를 지닌 컵앤팟 브랜드로 원래는 보온병 생산으로 유명했고, 주요 소비자층은 아웃도어 운동선수와 블루칼라 노동자였다.

 

2016년 스탠리는 퀸처(Quencher)라는 물컵을 출시했고, 해외 여성패션 KOL 3곳의 제안으로 스탠리는 여성 유저들을 타겟으로 제품 변신을 시작했다.

 

2020년, 스탠리는 '사람들의 수분 공급, 컬러 혁명, 소비자 라이프스타일에 부응하는 새로운 전략'에 더욱 부합하는 태도로 다시 등장하며 패션계에서 인기를 끌었습니다.

 

얼마 전 미국에서 한 여성의 차가 불에 탔지만 차 안에 있던 스탠리 브랜드 보온병(열과 얼음을 유지할 수 있는)은 거의 손상되지 않았고, 그 안에 있는 얼음 조각은 여전히 ​​덜거덕거리는 소리를 내는 영상이 미국에서 급속도로 퍼졌습니다. 흔들리는. 반지. 이에 따라 스탠리 보온병의 인기도 치솟았다.

 

스탠리 사장 테렌스 라일리(Terence Reilly)는 2022년 가장 핫한 이 대형 헤드 보온병의 판매량이 전년 대비 275% 증가했다고 밝혔다.

 

03 하이드로 플라스크 - "품격 있는 삶의 맛을 사람들에게 경험하게 하라"

"하이드로 플라스크를 구매하면서 단순한 구매가 아닌 투자할 만한 가치가 있다는 것을 깨달았습니다."

 

한 소비자는 구매 후 SNS에 “하이드로 플라스크의 뛰어난 보온 성능으로 매일 신선하고 시원한 물을 마실 수 있다. 정교한 장인정신과 고급 스테인리스 소재 덕분에 물의 맛을 깊이 감상할 수 있다”고 적었다. 질 높은 삶.”

Hydro Flask 브랜드는 2009년에 설립되었으며 미국 오리건주 벤드에 본사를 두고 있습니다. 세련된 외관 디자인과 풍부하고 다양한 색상, 독특한 TEMPSHIELD 이중 진공 디자인으로 인기가 높습니다.

하이드로플라스크는 미국에서 잘 알려진 보온컵 제품으로 보온컵, 빨대컵, 어린이컵, 식품캔, 대용량 보온병, 머그컵 등 다양한 제품을 보유하고 있는 고성능 보온병입니다. 보온병과 음료용 냉각 컵. 수상 경력이 있는 리더.

 

하이드로 플라스크는 음료를 차갑게 12시간, 뜨겁게 6시간 유지할 수 있어 스포츠를 하든, 야외 캠핑이나 하이킹을 하든, 봉우리를 깨뜨리든, 산을 타든, 언제든지 따뜻한 음료와 차가운 음료를 즐길 수 있습니다.

 

더 중요한 점은 하이드로 플라스크가 친환경 브랜드라는 점이며, 뚜껑을 별도로 구매하여 컵의 사용시간을 연장할 수 있다는 점입니다. 보온병 컵은 모두 18/8 식품 등급 스테인리스 스틸, 즉 304 스테인리스 스틸로 만들어졌습니다. 낙하 방지 성능도 일부 낙하 테스트에서 우수한 성능을 발휘하여 독일 iF Gold Award를 수상했습니다. 스키 선수 Gu Ailing을 포함하여 많은 운동선수, 블로거, 연예인 및 기타 유명인들이 한 손으로 어디든 들고 다닙니다.

04 브루메이트——“더 나은 음주 경험을 위한 모든 것”

단열 음료 용기 회사인 BruMate는 설립된 지 오랜 시간이 지났지만 의심할 여지 없이 현재 북미 컵과 냄비 시장에서 떠오르는 스타입니다.

 

창립자 Dylan Jacob은 자신이 가장 좋아하는 양조장인 Sun King에서 21번째 생일을 보낼 때 "맥주 한 잔의 마지막 1/4이 미지근할 때마다 나를 미치게 만들었다"는 사실을 깨달았습니다. “나는 모든 것을 시도했습니다. . 16온스짜리 병을 만드는 사람은 없습니다. ”

 

Jacob은 알코올 음료를 최적의 온도로 유지하는 방법을 찾기로 결심했습니다. Jacob은 "더 나은 음주 경험을 만드는 것이 중요합니다. 그래서 우리가 이렇게 빠르게 성장할 수 있었던 것입니다. 다른 누구도 우리가 하는 일을 할 수 없습니다."라고 말했습니다.

 

Dia는 사람들이 물을 냉장하는 것보다 맥주를 냉장하는 데 돈을 쓰게 만드는 것이 더 쉬울 것이라고 생각했습니다. 그래서 그는 1세대 제품인 Brumate Hopsulator를 설계하고 시제품을 만들기 위해 중국으로 날아갔으며 2016년 11월 회사를 설립했습니다.

 

제한된 초기 자본으로 Jacob은 자신의 신제품을 구매할 구매자가 있는지 확인하고 싶었습니다. Dia는 관심 있는 구매자 중 약 7,000명의 이메일 주소를 수집하는 것으로 시작했습니다.

 

이후 Dia는 1세대 제품 생산에 10,000달러 미만을 투자했으며 생산 후 약 2~4주 이내에 사전 주문을 받았습니다. 그는 자신만의 크라우드 펀딩 웹사이트를 만들어 단시간에 고객의 손에 제품을 전달했습니다. 결과는 큰 성공이었습니다.

 

Brumate는 온라인 D2C 판매, Amazon 및 오프라인 소매업체를 혼합하여 유지합니다. 이러한 전략 덕분에 Brumate는 전 세계적으로 250만 명 이상의 고객을 보유하고 있으며 이 숫자는 계속 증가하고 있습니다.

 

05 블렌더병——“외관부터 시작하고 전문성에 충실하라”

운동 후 단백질 파우더가 만들어질까 걱정되셨던 적 있으신가요? 단백질 파우더의 씁쓸한 맛 때문에 고민이신가요? 그런 고민이 있다면 블렌더 보틀이 ​​이 문제를 해결해 드리겠습니다.

 

밀레니엄 시대에 설립된 이 미국 브랜드는 다양한 디자인 요소와 대형 IP와의 공동 브랜딩에서 항상 볼 수 있기 때문에 항상 대부분의 사람들의 눈에 좋은 외모를 대표해 왔습니다.

 

그러나 사실 외모는 외모일 뿐이고 전문성이 핵심이다.

 

블렌더 보틀 제품의 독창성은 금속 믹싱볼의 혁신적인 디자인에 있습니다. 이 물컵은 단순한 물컵이 아니라 스테인레스 스틸 중공 믹싱볼이 포함되어 있으며 함께 판매됩니다. 많은 피트니스 애호가와 운동선수가 근육을 늘리고 지방을 줄이기 위해 단백질 파우더를 끓여서 마실 것이기 때문에 이 중공 316 스테인레스 스틸 믹싱 볼은 단백질 파우더를 완전히 저어주고 덩어리 없이 액체를 완전히 녹일 수 있습니다. 현상.

 

이는 블렌더보틀 브랜드의 가장 큰 장점이기도 합니다. 따라서 이 물병은 많은 피트니스 매니아들에게 사랑을 받고 있습니다.

 

Blender Bottle은 전 세계 운동선수를 위한 혁신적인 고품질 제품을 설계하고 제조하는 데 전념하고 있습니다. 블렌더 보틀은 독특한 디자인으로 셰이커 컵의 원조로서 피트니스계에서 좋은 평판을 얻고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 북미의 거의 모든 피트니스 블로거가 하나 있습니다.

 

아마존에서 블렌더 보틀(Blender Bottle)은 매우 인기가 높으며 판매량은 항상 최고 수준이며, 종종 베스트셀러로 분류됩니다.

 

요약하다

최종 분석에서 예티(Yeti), 스탠리(Stanley), 하이드로 플라스크(Hydro Flask), 브루메이트(Brumate), 블렌더 보틀(Blender Bottle) 등 이러한 "트렌드의 흐름" 컵 및 병 브랜드는 모두 식수 단열에 대한 현대 미국인의 요구와 패션을 밟았습니다. 단일 제품은 패셔너블한 행복, 건강하고 수분이 풍부한 라이프 스타일 및 기타 노드를 가져옵니다.

 

흥미롭게도 '세계의 공장'인 중국 기업은 OEM/ODM 형태로 이러한 세계 브랜드를 뒷받침하고 있습니다. 데이터에 따르면 중국의 연간 보온병 생산량은 8억 개에 달하며 그 중 60% 이상이 OEM으로 수출됩니다. 특히 절강성 금화는 하드웨어 제조업 체인을 보유하고 있으며 세계 최대의 보온병 산업 벨트를 보유하고 있다.영강탑트루가정용품유한회사 2008년에 설립된 당사는 350가지 이상의 야외용 음료 용기 제품을 R&D, 디자인 및 생산하는 전문 제조업체입니다. 당사의 다양한 제품 범위에는 스포츠 물병, 보온병, 텀블러, 커피 포트 및 식품병이 포함됩니다. 당사의 모든 제품은 100% 식품 안전 재료로 만들어지며 가장 높은 유럽 및 미국 식품 안전 기준을 충족합니다. 우리는 FDA, LFGB 및 EU 테스트를 성공적으로 통과하여 제품의 최고의 품질과 안전성을 보장하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.