انتشر اتجاه عناصر أزياء المشاهير على الإنترنت إلى أكواب الترمس

انتشر اتجاه عناصر أزياء المشاهير على الإنترنت إلىأكواب الترمس.

هذا الشتاء، انفجر كوب الترمس في سوق أمريكا الشمالية. يبدو كوب الترمس هذا عاديًا للوهلة الأولى، ولكنه في الواقع ليس فقط متينًا ومقاومًا للسقوط والتآكل، ولكن سعره أعلى بكثير من متوسط ​​سعر بيع أكواب الترمس الأخرى في السوق. لقد كانت في طليعة المبيعات على أمازون لفترة طويلة وتم إدراجها في أمازون. وفي فئة "الأكثر مبيعا" عدد التعليقات يتجاوز 140 ألف تعليق.

 

في العام الماضي، حضر الرئيس التنفيذي لشركة Tik Tok، Zhou Shouzi، جلسة استماع في الكونجرس الأمريكي وبجانبه كوب ترمس للعلامة التجارية. ويقال أن كل فرد في نخبة وادي السيليكون أصبح الآن يمتلك واحدًا. على منصات التواصل الاجتماعي الأجنبية، غالبًا ما يظهر مشاهير الإنترنت وهم يحملون أكواب الترمس الخاصة بالعلامة التجارية.

 

سنلقي اليوم نظرة على أفضل خمس علامات تجارية لأكواب الترمس التي يهتم بها الأمريكيون.

 

01 يتي – "علامة نمط الحياة التجارية"

تسمى العلامة التجارية لأكواب الترمس التي يبحث عنها المستهلكون بحماس اليتي.

 

يقع مقرها في أوستن، تكساس، تعرف يتي نفسها بأنها مصمم عالمي وبائع تجزئة وموزع للمنتجات الخارجية المبتكرة المصممة لتلبية الاحتياجات الفريدة والمتنوعة لمجموعة متنوعة من الأنشطة الخارجية، وتقدم باستمرار منتجًا ممتازًا عالي الأداء.

 

كانت في الأصل شركة تبيع الصناديق المبردة، وكانت قاعدة مستخدميها الأوائل تتألف بشكل أساسي من اللاعبين "المتشددين" مثل هواة الصيد وصيد الأسماك. ومع ذلك، بفضل أدائها الفائق وسمعتها من الدرجة الأولى، تحولت شركة Yeti من شركة متخصصة في تصنيع المعدات الخارجية إلى علامة تجارية لأسلوب الحياة.

تتمتع جميع زجاجات الترمس اليتي بأداء جيد. قام مستخدم من Phoenix في الولايات المتحدة بمراجعة هذا المنتج. تجاوزت درجة الحرارة في سيارته 60 درجة مئوية، ولم يذوب كل الجليد الموجود في الكوب في نهاية اليوم.

 

منذ عام 2015، لم يهيمن كوب يتي الترمس على قائمة أمازون الأكثر مبيعًا على مدار العام فحسب، بل خلال موسم المبيعات الذروة، أصبح العثور على كوب أكثر صعوبة. يقال أنه في الولايات المتحدة، كل شخص لديه كوب.

 

على سبيل المثال، كأس رامبلر، الذي يحتل المرتبة الأولى في تصنيفات أمازون BSR، لديه الآن أكثر من 140 ألف مراجعة. تم تسمية سلسلة Rambler بأنها "أفضل كوب على الإطلاق" من قبل مجلة Outside، حتى أن Business Insider أطلق على منتجات Yeti اسم "رمز المكانة الأمريكية".

 

خلال موسم التسوق في عيد الميلاد العام الماضي، حظيت أكواب الترمس من يتي بشعبية كبيرة لدرجة أن الجميع أرادوا شرائها كهدايا. من أجل شراء زجاجة ترمس يتي، ذهبت ميليسا إنمان من داكولا، جورجيا، الولايات المتحدة الأمريكية، إلى أكثر من اثني عشر متجرًا، وأمضت ساعات في البحث عبر الإنترنت، وطلبت من الأقارب والأصدقاء في ولايات أخرى المساعدة في العثور عليها، واشترتها أخيرًا من مواطن آخر. لقد اشتريت كوب الترمس هذا كهدية عيد الميلاد لمعلمة ابنتي.

 

ومن الجدير بالذكر أن عملاء يتي قد توسعوا من مجموعتين لصيد الأسماك وفي الهواء الطلق في عام 2006 إلى 15 مجموعة في عام 2023، مع جماهير مخلصين في جميع أنحاء العالم.

في عام 2023، قامت شركة يتي أيضًا بمزيد من الابتكارات في فئات المنتجات. ومن خلال القهوة والكوكتيلات والصحة والعافية والسفر، فقد أثرت سيناريوهات الاستخدام وأنشأت المزيد من الجماهير المستهدفة، وكلها تلقت ردود فعل جيدة. وفي عام 2023، تجاوزت فئة الأكواب والأواني حاجز المليار دولار أمريكي للمرة الأولى، مع زيادة المبيعات بنسبة 8% على أساس سنوي. ومن بينها، عززت المنتجات الجديدة المبيعات في قنوات البيع بالجملة وقنوات DTC، بمعدل نمو يصل إلى 12%.

 

وفي الوقت نفسه، تلتزم باستراتيجية القنوات الشاملة، ليس فقط إنشاء قنوات مبيعات قوية عبر الإنترنت على أمازون، والمواقع المستقلة، وما إلى ذلك، بل لديها أيضًا متاجر مخصصة للعلامات التجارية غير المتصلة بالإنترنت، والتي تعد واحدة من المتاجر القليلة في العالم. صناعة. موجود، وسيستمر عدد المتاجر في النمو في عام 2023، حيث يزداد حاليًا من 13 إلى 18. وفي الوقت نفسه، قامت شركة Yeti بتوسيع منطقة مبيعاتها بشكل أكبر، مضيفة أسواقًا دولية جديدة مثل كندا، وأستراليا، ونيوزيلندا، واليابان، وأوروبا، والمملكة المتحدة.

 

بالإضافة إلى ذلك، بدأت شركة يتي أيضًا في توسيع منتجاتها لتشمل منتجات أخرى مثل الحقائب والأكواب وحتى أدوات مائدة الحيوانات الأليفة. وفي عام 2023، أكملت أيضًا الاستحواذ على Mystery Ranchde (مصمم ومصنع لحقائب الظهر والحقائب شديدة التحمل)، وستطلق لاحقًا سلسلة من المنتجات مثل حقائب YETI المقاومة للماء والحقائب اليومية.

اليوم، أنشأت شركة Yeti تأثيرًا قويًا للعلامة التجارية حول العالم وتقوم باستمرار بتصدير أفكار العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

 

ما لم يعد المستهلكون يشترونه هو منتجات يتي، بل الاعتراف بعلامة يتي التجارية وثقافتها.

 

02 ستانلي - "احترقت السيارة وما زالت مكعبات الثلج في الكوب"

لقد بدأ عام 2024 للتو. انتشر كوب ماء ستانلي كوينشر من ماركة الأكواب الأمريكية ستانلي في جميع أنحاء أمريكا الشمالية مثل نار البراري، وأصبح "إكسسوار الموضة" الأكثر شعبية في الآونة الأخيرة.

 

منذ وقت ليس ببعيد، تعاونت العلامة التجارية أيضًا مع ستاربكس في إصدار محدود باللون الوردي لعيد الحب، مما اجتذب عددًا كبيرًا من الأشخاص للاندفاع لشرائه بمجرد وضعه على الرفوف في Target، وهو سوبر ماركت كبير في الولايات المتحدة. حتى أن الكثير من الناس اصطفوا في منتصف الليل لشراء كوب الترمس. "حتى لو كانوا ملفوفين ببطانية ويتجمدون في الرياح الباردة، فلا يزال يتعين عليهم الحصول على كوب الترمس."

 

باعتبارها علامة تجارية للأكواب والأواني التي يعود تاريخها إلى أكثر من 100 عام، كانت الشركة مشهورة في الأصل بإنتاج زجاجات الترمس، وكانت مجموعات المستهلكين الرئيسية لديها هي الرياضيين في الهواء الطلق والعمال ذوي الياقات الزرقاء.

 

في عام 2016، أطلق ستانلي كوب ماء يسمى Quencher، وبناءً على اقتراح ثلاث نساء من الخارج من KOLs للأزياء، بدأ ستانلي في تحويل المنتج لاستهداف المستخدمات الإناث.

 

في عام 2020، عاد ستانلي للظهور مرة أخرى - بموقف يتماشى أكثر مع "ترطيب الناس وثورة الألوان والاستراتيجيات الجديدة لتلبية أنماط حياة المستهلك"، وأصبح مشهورًا في دائرة الموضة.

 

منذ وقت ليس ببعيد، انتشر مقطع فيديو على نطاق واسع في الولايات المتحدة: احترقت سيارة امرأة، لكن كوب الترمس من ماركة ستانلي (الذي يمكنه الاحتفاظ بالحرارة والجليد) في السيارة لم يتضرر تقريبًا، وكانت مكعبات الثلج بداخلها لا تزال تهتز بعد ذلك. اهتزاز. جرس. ونتيجة لذلك، ارتفعت شعبية أكواب الترمس من ستانلي.

 

قال رئيس ستانلي تيرينس رايلي في عام 2022 أن مبيعات كوب الترمس ذو الرأس الكبير الأكثر سخونة زادت بنسبة 275% على أساس سنوي.

 

03 Hydro Flask - "دع الناس يجربون طعم الحياة الجيدة"

"عندما اشتريت Hydro Flask، أدركت أن هذه لم تكن مجرد عملية شراء بسيطة، ولكنها استثمار يستحق القيام به."

 

كتب أحد المستهلكين هذا على وسائل التواصل الاجتماعي بعد الشراء: "يسمح لي أداء العزل الحراري الممتاز لـ Hydro Flask بالاستمتاع بمياه الشرب العذبة والباردة كل يوم. إن صناعتها الرائعة والمواد المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ عالية الجودة تتيح لي أن أقدر بشدة مذاقها. نوعية الحياة."

تأسست العلامة التجارية Hydro Flask في عام 2009 ويقع مقرها الرئيسي في بيند، أوريغون، الولايات المتحدة الأمريكية. إنها مشهورة بتصميمها الرائع المظهر، والألوان الغنية والمتنوعة، وتصميم الفراغ المزدوج الطبقة TEMPSHIELD الفريد.

باعتبارها منتجًا معروفًا لأكواب الترمس في الولايات المتحدة، تمتلك Hydro Flask مجموعة متنوعة من المنتجات مثل أكواب الترمس، وأكواب القش، وأكواب الأطفال، وعلب الطعام، وأواني الترمس ذات السعة الكبيرة، والأكواب، وما إلى ذلك، وهي عالية الأداء. زجاجة ترمس وكوب تبريد للمشروبات. الزعيم الحائز على جائزة.

 

يمكن لقارورة Hydro أن تحافظ على المشروبات باردة لمدة 12 ساعة وساخنة لمدة 6 ساعات، لذا سواء كنت تمارس الرياضة أو التخييم في الهواء الطلق أو المشي لمسافات طويلة، سواء كنت تسحق القمم أو تركب عبر الجبال، يمكنك الاستمتاع بالمشروبات الساخنة والباردة في أي وقت.

 

والأهم من ذلك، أن Hydro Flask هي علامة تجارية صديقة للبيئة، ويمكن شراء الغطاء بشكل منفصل لإطالة وقت استخدام الكوب. جميع أكواب الترمس الخاصة بها مصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ بدرجة 18/8، أي الفولاذ المقاوم للصدأ 304. كما كان أداؤهم في مقاومة السقوط جيدًا في بعض اختبارات السقوط، وقد فازوا بجائزة iF الذهبية الألمانية. يحملها العديد من الرياضيين والمدونين والمشاهير وغيرهم من المشاهير في كل مكان بيد واحدة، بما في ذلك المتزلج غو آيلينغ.

04 بروميت ——"كل شيء من أجل تجربة شرب أفضل"

على الرغم من أن شركة أدوات الشرب المعزولة BruMate لم يتم تأسيسها منذ فترة طويلة، إلا أنها بلا شك نجمة صاعدة في سوق الأكواب والأواني الحالية في أمريكا الشمالية.

 

عندما كان المؤسس ديلان جاكوب يقضي عيد ميلاده الحادي والعشرين في مصنع الجعة المفضل لديه، صن كينج، لاحظ أنه "في كل مرة كان الربع الأخير من الكوب من البيرة فاترًا، كان ذلك يقودني إلى الجنون". "لقد حاولت كل شيء. . لا أحد يصنع مرطبانات سعة 16 أونصة. "

 

كان جاكوب مصممًا على إيجاد طريقة للحفاظ على المشروبات الكحولية في درجة الحرارة المثالية. قال جاكوب، "الأمر كله يتعلق بخلق تجربة شرب أفضل. ولهذا السبب تمكنا من النمو بسرعة كبيرة. لا يمكن لأي شخص آخر أن يفعل ما نفعله."

 

اعتقد ضياء أنه سيكون من الأسهل جعل الناس ينفقون أموالهم على تبريد البيرة بدلاً من تبريد المياه. لذلك، قام بتصميم منتج الجيل الأول من منتج Brumate Hopsulator، وسافر إلى الصين لصنع نموذج أولي، وأنشأ شركته في نوفمبر 2016.

 

بفضل رأس المال المبدئي المحدود، أراد جاكوب التأكد من وجود مشترين لمنتجه الجديد. بدأ ضياء بجمع عناوين البريد الإلكتروني للمشترين المهتمين، حوالي 7000 منهم.

 

ثم استثمرت Dia أقل من 10000 دولار في إنتاج منتج الجيل الأول وجمعت الطلبات المسبقة في غضون 2-4 أسابيع من الإنتاج. ومن خلال إنشاء موقع التمويل الجماعي الخاص به، تمكن من وضع المنتج في أيدي العملاء في وقت قصير. وكانت النتيجة نجاحا كبيرا.

 

تحتفظ Brumate بمزيج من مبيعات D2C عبر الإنترنت وأمازون وتجار التجزئة الفعليين. بفضل هذه الإستراتيجية، أصبح لدى Brumate أكثر من 2.5 مليون عميل حول العالم، ولا يزال هذا العدد في تزايد.

 

05 زجاجة الخلاط ——"ابدأ بالمظهر وكن مخلصًا للاحترافية"

هل سبق لك أن قلقت بشأن صنع مسحوق البروتين بعد التمرين؟ هل أنت منزعج من المذاق السيئ لمسحوق البروتين؟ إذا كان لديك مثل هذه المشاكل، فإن Blender Bottle هنا لحل هذه المشاكل لك.

 

هذه العلامة التجارية الأمريكية، التي تأسست في الألفية، كانت دائمًا تمثل المظهر الجميل في عيون معظم الناس، لأنه يمكن رؤيتها دائمًا في عناصر التصميم المختلفة والعلامات التجارية المشتركة مع عناوين IP الكبيرة.

 

ولكن في الحقيقة المظهر هو مظهره فقط، والاحتراف هو جوهره.

 

يكمن تفرد منتجات Blender Bottle في التصميم المبتكر لكرة الخلط المعدنية - كوب الماء هذا ليس مجرد كوب ماء عادي، فهو يحتوي أيضًا على كرة خلط مجوفة من الفولاذ المقاوم للصدأ ويتم بيعها معًا. لأن العديد من عشاق اللياقة البدنية والرياضيين سيخمرون بعض مسحوق البروتين للشرب من أجل اكتساب العضلات وتقليل الدهون، ويمكن لهذه الكرة المجوفة المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ 316 تحريك مسحوق البروتين بالكامل وإذابة السائل بالكامل دون أي كتل. ظاهرة.

 

وهذه أيضًا أكبر ميزة للعلامة التجارية Blender Bottle. ولذلك، فإن زجاجة المياه هذه محبوبة من قبل العديد من عشاق اللياقة البدنية.

 

إن Blender Bottle مخصصة لتصميم وتصنيع منتجات مبتكرة وعالية الجودة للرياضيين في جميع أنحاء العالم. ليس من قبيل المبالغة القول إن Blender Bottle، بصفته مبتكر كوب الخلط، بتصميمه الفريد، يتمتع بسمعة ممتازة في دائرة اللياقة البدنية. تقريبًا كل مدون اللياقة البدنية في أمريكا الشمالية لديه واحد.

 

تحظى زجاجة الخلاط بشعبية كبيرة على أمازون، وتكون مبيعاتها دائمًا من بين الأفضل، وغالبًا ما يتم تصنيفها على أنها الأكثر مبيعًا.

 

لخص

في التحليل النهائي، سواء كان ذلك من Yeti، أو Stanley، أو Hydro Flask، أو Brumate، أو Blender Bottle، فإن العلامات التجارية للأكواب والزجاجات "المد والجزر على الاتجاه" قد تأثرت جميعها باحتياجات وأزياء الأمريكيين المعاصرين لعزل مياه الشرب. تجلب المنتجات الفردية السعادة العصرية وأسلوب حياة صحي ومرطب وعقد أخرى.

 

ومن المثير للاهتمام، أن الشركات الصينية، باعتبارها "مصنع العالم"، تقف وراء هذه العلامات التجارية العالمية في شكل OEM/ODM. تشير البيانات إلى أن الإنتاج السنوي لأكواب الترمس في الصين يصل إلى 800 مليون، مع تصدير أكثر من 60% منها كمصنعي المعدات الأصلية. على وجه الخصوص، تمتلك مدينة جينهوا بمقاطعة تشجيانغ، بسلسلة صناعة تصنيع الأجهزة، أكبر حزام لصناعة أكواب الترمس في العالم، كماشركة يونغ كانغ Toptrue للأدوات المنزلية المحدودة تأسست عام 2008، وهي شركة رائدة متخصصة في البحث والتطوير والتصميم وإنتاج أكثر من 350 نوعًا من منتجات أدوات الشرب الخارجية. تشمل مجموعة منتجاتنا المتنوعة زجاجات المياه الرياضية وزجاجات الترمس والأكواب وأواني القهوة وزجاجات الطعام. جميع منتجاتنا مصنوعة من مواد آمنة غذائياً بنسبة 100% وتلبي أعلى معايير سلامة الأغذية الأوروبية والأمريكية. نحن فخورون بنجاحنا في اجتياز اختبارات إدارة الغذاء والدواء الأمريكية وLFGB والاتحاد الأوروبي، مما يضمن أعلى مستويات الجودة والسلامة لمنتجاتنا.