Могут ли многофункциональные чайники вызвать еще одно увлечение?
Можетмногофункциональные чайникиспридумать очередное увлечение?
В последние годы многофункциональные чайники, объединяющие в себе функции поддержания тепла, кипячения воды и отжима сока, продолжают набирать популярность на трансграничных платформах электронной коммерции. Сможет ли многофункциональный чайник в 2024 году продолжить свою славу и сотворить еще одно чудо продаж? Этот отчет об углубленном анализе рынка даст вам ответ!
Анализ рынка
- Образцы и источники анализа:
Данные в этом отчете взяты из основных трансграничных платформ электронной коммерции, таких как Amazon US, Amazon Europe (английский, немецкий, французский, итальянский, испанский), японский рынок Rakuten Market, Shopee Southeast Asia;
Выберите 100 лучших многофункциональных чайников с объемом продаж в качестве образцов для анализа;
В сочетании со сторонними платформами данных, такими как Google Trends и Statista, для перекрестной проверки и обеспечения точности и надежности данных.
- Ежемесячные продажи:
В целом, ежемесячные продажи многофункциональных чайников на основных трансграничных платформах электронной коммерции демонстрируют тенденцию к росту, причем наиболее очевидные темпы роста наблюдаются на рынке Юго-Восточной Азии, что отражает быстрый рост потребительского спроса на многофункциональные чайники в Китае. этот регион.
Рынок США, являющийся крупнейшим в мире потребительским рынком многофункциональных чайников, имеет относительно стабильные темпы роста, но размер рынка по-прежнему значителен и имеет огромный потенциал для будущего развития.
- Портреты групп потребителей:
Потребители в разных регионах имеют различия по возрасту, роду занятий, хобби и мотивации потребления. Продавцам необходимо позиционировать свою продукцию и проводить маркетинговые акции, исходя из особенностей целевого рынка.
Например:
Для рынка США можно выделить универсальность продукта, технологичность и спортивные качества на открытом воздухе;
Для европейского рынка можно подчеркнуть защиту окружающей среды, дизайн и высокое качество продукта;
Для японского рынка можно выделить изысканность, практичность и удобство использования продукта;
Для рынка Юго-Восточной Азии можно выделить чувство моды, экономичность и модные атрибуты продукта.
02 Анализ тенденций трансграничного рынка
В последние годы мировой рынок многофункциональных чайников продолжает расширяться и, как ожидается, достигнет новых высот в 2024 году.
С повышением осведомленности людей о здоровье и стремлением к качеству жизни многофункциональные чайники будут становиться все более популярными среди потребителей.
- Факторы, влияющие на продажи:
Факторы, влияющие на сезонность/праздники, и данные о продажах:
другие факторы:
Повышение осведомленности о здоровье: все больше и больше потребителей осознают важность здоровой питьевой воды, а многофункциональные чайники могут удовлетворить индивидуальные потребности потребителей в различных напитках.
Ускоряющийся темп жизни. Стремительный образ жизни побуждает людей уделять больше внимания эффективности и удобству. Многофункциональные чайники могут удовлетворить потребности потребителей в питье различных напитков в любое время и в любом месте.
Инновации в продуктах: с развитием технологий и изменением потребностей потребителей многофункциональные чайники становятся все более функциональными, например интеллектуальный контроль температуры, беспроводная зарядка, извлечение фруктового сока и т. д. Эти инновационные функции привлекли все больше внимания потребителей.
03Анализ доли международного рынка
Доля продаж новой продукции отражает степень инновационности рынка и признание многофункциональных чайников.
Доля продаж новых продуктов в Юго-Восточной Азии росла быстрее всего, что указывает на то, что потребители в этом регионе более охотно пробуют новые продукты.
- Продажи новых продуктов:
Продажи новых продуктов отражают покупательную способность рынка и потенциал рынка многофункциональных чайников.
Рынок Юго-Восточной Азии имеет самые быстрые темпы роста продаж новой продукции, что указывает на то, что потребители в этом регионе имеют явную тенденцию к увеличению потребления многофункциональных бутылок для воды.
- Среднее количество дней на полках:
Среднее количество дней на полке отражает жизненный цикл товара и степень конкуренции на рынке.
Среднее количество дней на полках для каждой платформы сократилось, что указывает на то, что рыночная конкуренция становится все более жесткой, а обновления продуктов ускоряются.
04 Степень монополии трансграничного рынка
- Монополия бренда: Интерпретация данных:
Рынок многофункциональных чайников отличается высокой степенью концентрации брендов: на долю пяти ведущих брендов приходится более 60% доли рынка.
Европейские и американские бренды, такие как Contigo, Hydro Flask и YETI, доминируют на мировом рынке, в то время как азиатские бренды, такие как Zojirushi и Thermos, хорошо зарекомендовали себя на азиатском рынке.
- Продуктовая монополия:
В настоящее время на рынке не существует абсолютно монопольного продукта, но более популярны следующие позиции:
Многофункциональность: он объединяет в себе множество функций, таких как сохранение тепла, кипячение воды, извлечение сока и заваривание, для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.
Безопасность материала: Изготовлен из пищевой нержавеющей стали, тритана, стекла и других безопасных материалов, он не содержит вредных веществ, таких как BPA, что обеспечивает здоровье и безопасность потребителей.
Высокая портативность: умеренная емкость, легкий вес, легко носить с собой, подходит для путешествий, занятий спортом, офиса и других ситуаций.
Стильный внешний вид: различные цвета и новый дизайн отвечают эстетическим потребностям молодых потребителей, например, цвета макарон, градиентные цвета, стиль ins и т. д.
Интеллект: некоторые продукты оснащены интеллектуальным контролем температуры, беспроводной зарядкой, соединением Bluetooth и другими функциями, которые повышают технологичность продукта и удобство использования.
- Монополия продавца:
Типы продавцов на рынке многофункциональных чайников относительно разбросаны. На долю владельцев брендов, торговцев и прямых продаж с фабрик приходится определенная доля, а рыночная конкуренция относительно жесткая.
Различные типы продавцов имеют свои преимущества и недостатки. Продавцам рекомендуется выбирать подходящую бизнес-модель, исходя из их собственных обстоятельств.
- Анализ SWOT:
Сильные стороны:
Рыночный спрос высок, и мировой рынок продолжает расширяться.
Функции продукта разнообразны и могут удовлетворить разнообразные потребности потребителей.
Технический порог относительно низок, что облегчает выход на рынок новых брендов.
Недостатки:
Однородность продукции серьезна, а ценовая конкуренция является жесткой.
Качество продукции варьируется, и некоторые продукты представляют угрозу безопасности.
Некоторые продавцы недостаточно осведомлены о создании бренда и имеют слабые возможности премиального бренда.
Возможности:
Разработайте больше функций и сценариев применения, таких как умные чашки для воды, спортивные чашки для воды, чашки для воды для матери и ребенка и т. д.
Улучшайте дизайн и качество продукции, чтобы создать дифференцированные конкурентные преимущества.
Расширяйте развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия, Африка и другие регионы.
Угрозы:
Колебания цен на сырье влияют на себестоимость продукции и размер прибыли.
Конкуренты увеличиваются, а рыночная конкуренция усиливается.
Изменения потребительского спроса выдвинули более высокие требования к функциям и дизайну продукции.
05 Диапазон оценки трансграничного рынка
- Средний рейтинг,/значение рейтинга:
Средний рейтинг многофункциональных бутылок для воды на различных платформах выше, что указывает на то, что потребители, как правило, более удовлетворены этим типом продукта.
- Ключевые слова для оценки качества:
«Хороший теплоизоляционный эффект»
"Легко использовать"
«Изысканный внешний вид»
«Материальная безопасность»
«большая емкость»
"Хорошее соотношение цены и качества"
«Модный дизайн»
«полностью функционирующий»
- Категория «плохой рейтинг»:
Продавцы должны обращать внимание на проблемы качества продукции, такие как утечка воды, плохая изоляция, плохие материалы и т. д., и предоставлять полное послепродажное обслуживание для повышения удовлетворенности потребителей.
06 Время запуска трансграничного рынка
Лучшее время хранения: с марта по октябрь каждого года, пиковый сезон хранения — с июня по август.
Причина: весна и лето — сезон пиковых продаж многофункциональных чайников, и потребительский спрос высок. В это время новым продуктам легче привлечь внимание и увеличить продажи.
07 Диапазон цен на трансграничном рынке
Ценовой диапазон многофункциональных чайников широк: от 10 до более 100 долларов США. Продавцам необходимо разработать разумную ценовую стратегию, основанную на целевом рынке и позиционировании продукта.
08Характер трансграничных продуктов
- Нарушение:
Нарушение прав на товарный знак: многофункциональные чайники являются универсальными продуктами, и риск нарушения прав на товарный знак невелик, но вам следует избегать использования названий товарных знаков и логотипов известных брендов.
Нарушение патентных прав: на некоторые многофункциональные чайники могут распространяться патенты на дизайн или патенты на полезную модель, поэтому вам необходимо обратить внимание, чтобы избежать риска нарушения патентных прав.
- Запрещенные продукты:
Многофункциональные чайники, как правило, не являются запрещенной продукцией, но необходимо обратить внимание на то, соответствуют ли материалы изделия соответствующим стандартам различных стран.
Требования основных стран к материалам для изготовления чайников:
США: сертификация FDA
ЕС: сертификация LFGB
Япония: Закон о пищевой гигиене
- Условия продажи. Условия сертификации:
Стандарты безопасности продукции:
Сертификация CE (ЕС)
Сертификация RoHS (ЕС)
Сертификация FCC (США)
Сертификация FDA (США)
Сертификация LFGB (Германия)
Закон о пищевой санитарии (Япония)
Условия сертификации: Предоставить соответствующие сертификаты сертификации в соответствии с требованиями целевого рынка.
- Условия таможенного оформления:
Информация о тарифах: Определяется в зависимости от материала продукта и целевого рынка, обычно от 0 до 10%.
Условия таможенного оформления: Предоставьте сертификаты сертификации продукции, счета-фактуры, упаковочные листы и т. д.
- Размер:
Многофункциональные чайники, как правило, имеют небольшой размер, их легко транспортировать и хранить, и они могут эффективно снизить затраты на логистику.
- Несколько вариаций:
Многофункциональные чайники могут продаваться в нескольких вариантах в зависимости от цвета, мощности, функций и т. д., чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей.
Продавцам рекомендуется создавать несколько вариантов и устанавливать на них соответствующую цену, чтобы увеличить узнаваемость продукта и увеличить продажи.
- Факторы сезонных продаж:
Весна: спрос на европейском и американском рынках начинает расти, основное внимание уделяется спорту на открытом воздухе и путешествиям.
Лето: спрос на европейском и американском рынках высок, основное внимание уделяется спорту на открытом воздухе, путешествиям, а также прохладе и утолению жажды; спрос на рынке Юго-Восточной Азии начинает расти, уделяя особое внимание портативности и моде.
Осень: спрос на европейском и американском рынках начинает снижаться, в то время как спрос на рынке Юго-Восточной Азии растет, уделяя особое внимание портативности и моде.
Зима: Спрос на мировом рынке относительно стабилен, основное внимание уделяется функциям изоляции и отопления.
- Уровень урона:
Уровень поломки многофункциональных чайников низок и обычно контролируется в пределах 1%.
Продавцам рекомендуется выбирать подходящие упаковочные материалы и методы упаковки, чтобы снизить вероятность повреждения продукта.
- Скорость возврата:
Коэффициент возврата на разных платформах различается, что связано с такими факторами, как политика платформы и покупательские привычки потребителей.
Продавцам необходимо обратить внимание на политику возврата платформы и предоставить комплексное послепродажное обслуживание, чтобы снизить процент возврата.
- Курс выкупа:
Многофункциональные чайники являются товарами длительного пользования и имеют относительно низкую частоту повторных покупок.
Продавцы могут увеличить частоту повторных покупок за счет улучшения качества продукции, предоставления качественных услуг и проведения членского маркетинга.
- Дефекты и послепродажное обслуживание:
Распространенные дефекты: утечка воды, плохая изоляция, проблемы с материалами изделия, функциональные неисправности и т. д.
Послепродажное обслуживание: предоставление гарантии на продукцию, услуги по возврату и обмену, техническое обслуживание и т. д.
- Срок годности, решение о покупке:
У многофункциональных чайников обычно нет четкого срока годности. На решения потребителей о покупке в основном влияют такие факторы, как функциональность продукта, цена, внешний вид, бренд и оценка.
- Параметры и характеристики:
- Восприятие продукции потребителями и точки притяжения:
Потребительское восприятие: здоровье, защита окружающей среды, удобство, мода, технологии.
Точки притяжения: многофункциональные, красивые, экономичные, умные и узнаваемые.
- Решить болевые точки:
Он решает проблему единой функции традиционных чайников и удовлетворяет индивидуальные потребности потребителей в различных напитках.
Удовлетворите потребности потребителей в здоровой питьевой воде и удобной жизни.
09 Ключевые слова трансграничных продуктов
- Тенденции поиска по ключевым словам:
Продавцам необходимо выбрать подходящие ключевые слова для оптимизации списка продуктов, чтобы улучшить представление о продукте и его рейтинг в поиске.
Рекомендуется выбирать ключевые слова с большим объемом поиска, высоким коэффициентом конверсии и низкой конкуренцией.
В то же время вам необходимо обращать внимание на сезонность и региональность ключевых слов и выбирать ключевые слова, соответствующие вашим продуктам и целевым рынкам.
- Ключевые слова с длинным хвостом:
Продавцам рекомендуется использовать ключевые слова с длинным хвостом, такие как «многофункциональная бутылка для воды из нержавеющей стали с трубочкой», «бутылка для воды из электрического чайника для путешествий» и т. д., чтобы улучшить поисковый рейтинг и коэффициент конверсии продукта.
- Ключевые слова голубого океана:
Продавцы могут использовать инструменты подсказки ключевых слов для поиска ключевых слов голубого океана, таких как «умная бутылка для воды с функцией самоочистки», «многофункциональная бутылка для воды с насадкой для фруктов и соломинкой» и т. д., чтобы избежать жесткой рыночной конкуренции и увеличить трафик и продажи.
10 Трансграничная конкуренция продуктов
- Рейтинг конкурирующих продуктов
- Количество обзоров конкурирующих продуктов:
- Конкурс ключевых слов:
Конкуренция за ключевые слова, посвященные многофункциональным чайникам, ожесточена. Рекомендуется сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом и ключевых словах голубого океана.
Вы можете использовать инструменты подсказки ключевых слов для анализа конкуренции ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и т. д.
- Продукты-заменители:
термос чашка
Спортивная бутылка
стеклянная чашка для воды
пластиковая чашка для воды
водяной фильтр
11Сегментация трансграничного рынка
- Отечественные поставщики:
Zhejiang Hals Vacuum Ware Co., Ltd.: Ведущее предприятие китайской индустрии производства термосов. Компания владеет такими известными брендами, как «Hals» и «SIGG», а ее продукция экспортируется в более чем 100 стран и регионов мира.
Guangdong Shunde Ronggui Zhigao Life Electric Co., Ltd.: известная в Китае компания по производству бытовой техники, владеющая брендом Chigo, ее продукция охватывает многие категории, такие как кондиционеры, холодильники, стиральные машины, водонагреватели и т. д. В последние годы он начал выходить на рынок многофункциональных чайников.
Zhejiang Kaidis Home Products Co., Ltd.: Ведущая компания в сфере производства товаров для дома в Китае владеет брендом Kadis. Ее продукция охватывает несколько категорий, таких как термосы, кухонные принадлежности, посуда и т. д. В последние годы она начала расширяться в сфере умного дома.
- Расчет прибыли:
Возьмем в качестве примера сайт Amazon в США, предполагая, что продукт продается за 30 долларов:
На прибыль от многофункциональных чайников влияет множество факторов, таких как стоимость продукта, плата за платформу, затраты на логистику и расходы на рекламу.
Продавцам необходимо усовершенствовать свою деятельность, контролировать затраты и повысить эффективность, чтобы получить идеальную прибыль.
- Доставка FBA или FBM:
FBA (Fulfillment by Amazon): логистика Amazon, продавцы хранят товары на складах Amazon, а Amazon отвечает за сбор, упаковку, доставку и обслуживание клиентов.
FBM (Выполнение продавцом): Продавец отправляет товар сам, и продавец несет ответственность за хранение, упаковку, распространение и послепродажное обслуживание товара.
предположение:
Для начинающих продавцов или продавцов с небольшими продажами продукции рекомендуется выбрать доставку FBA, которая может сэкономить затраты и время на логистику, а также увеличить доступность продукта и продажи.
Для продавцов с более крупными продажами продукции и более высокой прибылью вы можете выбрать доставку FBM, которая позволит лучше контролировать затраты и прибыль и улучшить имидж бренда.
- Целевой рынок:
- Рынок США:
Размер рынка: крупнейший в мире
Характеристики рынка: Потребители обращают внимание на функции и качество продукта и относительно нечувствительны к цене.
Портрет потребителя:
Возраст: 25-45 лет
Пол: сбалансированное соотношение мужчин и женщин.
Род занятий: служащие, любители спорта на открытом воздухе, путешественники, любители фитнеса.
Хобби: здоровье, защита окружающей среды, технологии, спорт на свежем воздухе, фитнес.
Мотивация потребления: ведение здорового образа жизни, ориентация на функции и качество продукта.
Горячие продукты:
Многофункциональный чайник большой емкости.
Многофункциональный чайник с трубочкой.
Многофункциональный чайник, способный сохранять тепло.
Умный многофункциональный чайник.
Маркетинговые предложения:
Подчеркните универсальность продукта, его технологичность и спортивные качества на открытом воздухе.
Сосредоточьтесь на качестве продукции и послепродажном обслуживании, чтобы повысить удовлетворенность потребителей.
Увеличьте инвестиции в рекламу и увеличьте узнаваемость продукта.
- Европейский рынок:
Размер рынка: второй в мире
Характеристики рынка: Потребители уделяют внимание защите окружающей среды и устойчивому развитию и предъявляют более высокие требования к дизайну и качеству продукции.
Портрет потребителя:
Возраст: 25-45 лет
Пол: сбалансированное соотношение мужчин и женщин.
Род занятий: Служащие, студенты, путешественники, экологи.
Хобби: здоровье, защита окружающей среды, мода, путешествия.
Мотивация потребления: обеспечение защиты окружающей среды и устойчивого развития с упором на дизайн и качество продукции.
Горячие продукты:
Многофункциональный чайник из экологически чистых материалов.
Многофункциональный чайник простой конструкции.
Качественный многофункциональный чайник.
Маркетинговые предложения:
Разработать многофункциональные чайники из экологически чистых материалов, таких как нержавеющая сталь, тритан и др.
Получите соответствующие сертификаты, такие как CE, LFGB и т. д.
Уделяйте внимание дизайну продукта и повышайте его добавленную стоимость.
- Японский рынок:
Размер рынка: третий в мире
Характеристики рынка: Потребители обращают внимание на детали и пользовательский опыт, предъявляют более высокие требования к сложности и функциональности продукта.
Портрет потребителя:
Возраст: 30-50 лет
Пол: преимущественно женский
Род деятельности: домохозяйки, офисные работники, люди, уделяющие внимание качеству жизни.
Интересы и хобби: здоровье, практичность, изысканность, высокое качество.
Мотивация потребления: стремление к изысканной жизни, внимание к деталям продукта и пользовательскому опыту.
Горячие продукты:
Изысканный и компактный многофункциональный чайник.
Функциональный и практичный многофункциональный чайник.
Многофункциональный чайник с уникальным дизайном.
Маркетинговые предложения:
Разрабатывайте многофункциональные чайники, которые будут изысканными, компактными и практичными.
Обратите внимание на детали продукта и повысьте его качество.
Сотрудничайте с местными влиятельными лицами для продвижения продуктов.
- Рынок Юго-Восточной Азии:
Размер рынка: быстро растет
Характеристики рынка: Потребители чувствительны к цене, стремятся к экономической эффективности и обращают внимание на внешний вид.
Портрет потребителя:
Возраст: 20-35 лет
Пол: сбалансированное соотношение мужчин и женщин.
Род занятий: студенты, молодые служащие, модники.
Хобби: мода, экономичность, портативность, тренд.
Мотивация потребления: следование модным тенденциям, акцент на внешнем виде продукта и экономической эффективности.
Горячие продукты:
Экономичный многофункциональный чайник.
Стильный многофункциональный чайник.
Портативный многофункциональный чайник.
Маркетинговые предложения:
Разработка экономичных многофункциональных чайников.
Обратите внимание на дизайн внешнего вида продукта, чтобы привлечь молодых потребителей.
Используйте социальные сети для продвижения продукта.
- Потенциальный рынок:
Индия: Учитывая большое население и огромный потенциал потребительского рынка, в последние годы, с экономическим развитием и повышением уровня жизни, потребительский спрос на многофункциональные чайники продолжает расти.
Бразилия: крупнейшая экономика Латинской Америки, потребительский рынок имеет огромный потенциал, потребители очень восприимчивы к новым продуктам, а рынок многофункциональных чайников быстро развивается.
Россия: Крупнейшая экономика Восточной Европы, потребительский рынок имеет огромный потенциал. Потребители чувствительны к цене, но у них также есть определенные требования к качеству продукции.
12 прогнозов продаж и рекомендаций
- Рынок США:
Прогноз: Продажи многофункциональных чайников на рынке США продолжат расти в 2024 году с ожидаемым темпом роста 15%.
предположение:
Разработать многофункциональные чайники, отвечающие потребностям американских потребителей, например, большой емкости, с соломой, сохранением тепла и т. д.
Сосредоточьтесь на качестве продукции и послепродажном обслуживании, чтобы повысить удовлетворенность потребителей.
Увеличьте инвестиции в рекламу и увеличьте узнаваемость продукта.
- Европейский рынок:
Прогноз: Продажи многофункциональных чайников на европейском рынке сохранят устойчивый рост в 2024 году с ожидаемым темпом роста 10%.
предположение:
Разработать многофункциональные чайники из экологически чистых материалов, таких как нержавеющая сталь, тритан и др.
Получите соответствующие сертификаты, такие как CE, LFGB и т. д.
Уделяйте внимание дизайну продукта и повышайте его добавленную стоимость.
- Японский рынок:
Прогноз: Продажи многофункциональных чайников на японском рынке в 2024 году останутся стабильными, с ожидаемым темпом роста 5%.
предположение:
Разрабатывайте многофункциональные чайники, которые будут изысканными, компактными и практичными.
Обратите внимание на детали продукта и повысьте его качество.
Сотрудничайте с местными влиятельными лицами для продвижения продуктов.
- Рынок Юго-Восточной Азии:
Прогноз: Продажи многофункциональных чайников на рынке Юго-Восточной Азии будут быстро расти в 2024 году, ожидаемый темп роста составит 20%.
предположение:
Разработка экономичных многофункциональных чайников.
Обратите внимание на дизайн внешнего вида продукта, чтобы привлечь молодых потребителей.
Используйте социальные сети для продвижения продукта.
Подведем итог:
Рынок многофункциональных чайников высококонкурентен, но еще есть много возможностей для развития. Продавцам рекомендуется обращать внимание на рыночные тенденции, разрабатывать дифференцированные продукты и повышать конкурентоспособность продуктов, чтобы выделиться в жесткой рыночной конкуренции.